近些年,各大品牌陆续启动品牌刷新或重塑，企图拉拢下一代用户。而新品牌在进入市场之初也剑指年轻群体。

如近期热度颇高的经典国货百雀羚动作频频，创立于 1931 年的品牌百雀羚，如今已经 85 岁高龄。

2008 年以前，谈起百雀羚时，想起的还只有那款铁盒香脂。

百雀羚从 2008 年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤。

产品改变了香味过于浓郁，质地不够清爽特质，迎合了年轻消费者的追求。

七年后， 2015 年 7 月，一份《 2015 中国化妆品品牌 50 强》榜单里，百雀羚高居本土品牌榜首，其年零售额已直奔 120 亿元。

与百雀羚相比，很多老品牌都在历史潮流中被淘汰。

英雄牌钢笔，一度曾是民族工业头牌,多次作为国礼并作为******重大事务活动的签字笔。还有蝴蝶牌缝纫机、友谊雪花膏、凤凰自行车等。

细究其原因，我们不难发现。

品牌和人一样，都是不断成长的，会经历婴儿期、青春期、成熟期、直到衰老期，所以要进行品牌刷新或重塑。

避免品牌老化，是品牌持续生命力的关键。

今天我们来唠一唠，致品牌老化而被市场抛弃的原因有哪些。

现有消费群体老龄化

原具有高品牌忠诚度的消费群体都随着年龄原因不断进行更替，品牌需要年轻的消费群体进行补充。

所以品牌也需要新鲜活力来满足和吸引新的消费群体。

不同时期的消费群体喜好不同

一代人成长接触的文化、科技等生活的方方面面都不同。

这一切必然造成他们喜好与之前的群体不同，他们对品牌的选择的标准也在发生变化！

从蓝月亮的洗衣液，到机洗******，是洞察了新消费群体普遍使用洗衣机的需求。

科技进步带来的产品升级

科技变化带来的产品的升级，和流行趋势的变化导致产品的不合时宜。

品牌一旦没有跟进趋势或被超越，则不可避免被淘汰命运。

能明显感知的便是手机类品牌,苹果公司抓住了用户体验的痛点，缔造出一个苹果帝国。

而诺基亚从巨人到被收购也就短短的几年时间。

决定购买因素的变化

新一代的年轻消费者，追求新鲜刺激，他们思想独特、观点鲜明。

品牌知名度已不是决定购买的***重要因素。

在产品过剩，选择繁多时代下，年轻一代的消费群体选择的是他认可的，符合自身个性的产品。

江小白推出市场之后，因其独特的包装和文案，立刻获得年轻一代消费者追捧。

当然,老品牌也还是具有自身的优势的，市场在变化,市场也在继承。

老品牌具有不断满足市场需求的基础,需要的只是革新的意识和勇气。

不管是现有品牌还是初创品牌，“品牌年轻化”是每个企业都需要思考的课题。

那么，怎么理解品牌年轻化？

本质上说，品牌需要的是时尚化，从而达到年轻化。

我们应该保持品牌是时尚的，并不是一味地追求用户一定是某个年龄层，而是符合当下人们对品牌的需求和喜好。

时尚是在一段时间一些人所崇尚的生活，这种时尚涉及生活的各个方面。

如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。

品牌需要持续发展，品牌年轻化也是一个持续的过程。

品牌年轻化和“避免品牌老化”、“培养未来潜在客户群”在本质上是不同的，是一个从被动到主动的转换。