品牌命名，如人名，名字的好坏直接影响品牌未来的发展。

那么，一个初创品牌要想起好名字，需要注意哪些原则呢？

/01/要简洁、新颖、独特

信息爆炸时代，随着消费升级，新品牌要想进入消费者脑海，简洁、新颖、独特非常重要。

「85度C」就是个典型的案例。

刚进入甜品市场的时候，大家还不清楚这家店到底是卖什么产品的。但至少一个好记又特别的名字被大家记住了。

「85度C」的取名还有一个有趣的品牌故事。据说，创始人发现，在摄氏85℃时冲煮咖啡，可以得到咖啡***香醇、浓郁、均衡的口感。于是，起了这个名字，开始建立「85度C」的商业版图。

/02/******暗示品类

在思考富有创意的品牌名的同时，******还能暗示品类。

比如「雪碧」、「康师傅」、「三只松鼠」等，消费者可以从中得到清晰的产品特性或产品行业属性。

/03/易说、上口、易传播

品牌命名的核心是传播。如果品牌命名不好说、拗口，消费者就很难记住你。

那么，什么样的品牌名是利传播的呢？

「滴滴」、「人人贷」、「一直播」、「很久以前烤串」、「小茗同学」、「外婆家」等都是很好的示例。

这些亲和、口语化的命名，可以为企业省下大量的广告费用。

/04/可适应性

适应市场中消费者的文化价值理念。

比如「芳芳」，「芳」字在中文里是「芬芳」的意思。

而在英文当中，「芳」是「尖牙」、「（蛇的）毒牙」、「犬牙」等意思。

因此，在品牌命名中，要慎重考虑品牌名的可适应性。

/05/产生好的品牌联想

好的品牌联想是打动消费者心的关键，也关乎着品牌能否畅通走下去的命运。

提起「老干妈」，你的脑海中总会浮现一张慈祥、亲和的面庞。这样的命名，能给人一种积极的、正向的品牌联想，也会让消费者在消费决策时促进购买欲望及购买行为的实际产生。

「金利来」原名金狮，在香港话里是「尽输」的意思。香港人讲究吉利，面对他们忌讳的名字的自然不会光顾。后来，此公司董事长用意译结合音译当你方法，将「Gold lion」译为「金利来」，情形大为改观。吉祥的名字为金利来带来好运，助力其成为知名品牌。

/06/要确保能够注册

品牌命名的核心原则就是能够注册。其中***重要的有两点：

❶品牌名称是否侵权

找到一个简明扼要、恰如其分、不会冒犯别人又不被他人拥有的名字是极其困难的。——厄尔·赫斯特伯格

此类典型案例当属几年前的「苹果iPad商标侵权案」了。***终的结果是，苹果支付了6000万美金来获得了ipad这个商标在中国的使用权，代价不可谓不巨大。

❷该品牌名称是否在允许注册的范围之内

前不久经期管理类APP「大姨妈」商标被裁定无效。

商标评审委员会认为：该案的焦点可归结为：争议注册的商标是否构成商标法「******章第十一条第（二）项『仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的」，第（三）项「其他缺乏显著特征的』」。

争议商标由中文「大姨妈」及图形组成。其中图形的造型系卡通化的女孩头像。商标中的主要认读部分「大姨妈」系一种亲属的称谓，特指母亲的姐姐，现已成为公众约定俗成的对于女性月经的代名词。

综上，争议商标「大姨妈及图」的主要认读部分「大姨妈」用在计算机（已录制）等商品上，仅仅直接表示了指定商品的功能或用途系与女性月经期相关联，不易被消费者作为商标识别，无法起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。此外，争议商标的图形部分并未有效增加争议商标的显著性。***终，此商标被裁定为无效。

这也提醒了我们品牌命名要注意商标规则，要避免通用词汇和行业词汇，否则，直接就被否掉了。

结语： 知识产权时代，品牌命名应遵守命名原则，更应该注重品牌意识和商标规则，避免出现不必要的损失。